Nel quartiere di Hammersmith a Londra il team de Il Prisma ha concluso l’intervento di restyling di Assembly London, il complesso di quattro edifici di proprietà di AXA IM Alts, migliorando l’identità del business hub e attivandone il dialogo con l’esterno.
Accoglienza, comunità, wayfinding, sono le parole chiave del restyling di Assembly London, il business hub a uso misto, con uffici, ristoranti e negozi, situato nel quartiere di Hammersmith a Londra. Ripensato dal team internazionale de Il Prisma, il complesso di quattro edifici – Foundry, Farriers Yard, Smiths Square e Forge, prima slegati tra loro e poco comunicanti con l’esterno – ritorna così a dialogare con il quartiere e la città, caratterizzato da una nuova, forte identità unitaria, capace di conferire ai tenant e agli abitanti del quartiere un senso di comunità e unione.
La sfida dei progettisti è stata quella di mettere in relazione i quattro edifici per creare, come suggerisce il nome stesso del complesso, un insieme identitario, versatile e attrattivo per i tenant e gli abitanti. Un luogo capace di stimolare ingaggio, creare sinergie e favorire serendipità, restituendo alla community un senso di appartenenza sociale.
Sono stati quindi ridisegnati i portali di ingresso e le reception degli edifici. La lobby del building centrale, Foundry, diventa il punto di riferimento dell’intero complesso, mentre un ampio atrio con la zona bar è pensato come spazio relax comune per tutti i tenant, in modo da favorire incontri casuali e spontanei che stimolano idee e contaminazioni creative; infine, la terrazza sul tetto del building è concepita per ospitare eventi destinati alla community del business hub ma anche per accogliere i momenti di svago e di condivisione.
Il restyling ha interessato alcune aree esterne, con un focus particolare sul wayfinding. Lungo i percorsi esterni del complesso, infatti, una nuova segnaletica a terra permette maggiore riconoscibilità e connessione tra gli edifici, stimolando l’esplorazione del business hub e rafforzandone l’identità. Il servizio di bookcrossing attivato nell’area esterna North Walk contribuisce ulteriormente ad alimentare la relazione con l’esterno.
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In London’s Hammersmith district, Il Prisma international team completed the redesign of Assembly London, a complex of four buildings owned by AXA IM Alts, improving the identity of the business hub and activating its dialogue with the neighborhood.
Hospitality, community, wayfinding are the keywords of the redesign of Assembly London, mixed-use business hub with offices, restaurants and shops, located in London’s Hammersmith district. Reimagined by Il Prisma international team, the complex of four buildings – Foundry, Farriers Yard, Smiths Square and Forge, previously disconnected from each other and poorly communicating with the outside world – returns to dialogue with the neighborhood and the city, characterized by a new, strong single identity, capable of conveying to the tenants and the inhabitants a sense of union and community.
Designers were challenged with linking the four buildings in order to create, as the name itself suggests, a unified whole with its own identity – versatile and attractive for both the tenants and the inhabitants. A place that stimulates engagement, creates synergies and enhances serendipities, while giving its community a sense of social belonging.
The entrance portals and the reception areas of the buildings were thus redesigned. The lobby of the central building, Foundry, becomes the reference point of the entire complex, while a large atrium with the bar area is designed as a relaxation space common for all tenants, in order to promote casual and spontaneous encounters that stimulate ideas and creative cross-pollination; finally, the building’s rooftop terrace is conceived to host events for the business hub community, as well as moments of leisure and sharing.
The redesign involved some external areas, with a particular focus on wayfinding. In fact, along the external paths of the complex, new signage on the ground allows increased identifiability and connection between the buildings, while stimulating the exploration of the business hub and strengthening its identity. The bookcrossing service activated in the North Walk external area further contributes to fueling the relationship with the outside world.
