La nostra sfida progettuale era immaginare uno spazio capace di raccontare e attivare il cambiamento di Havas. Un ambiente che fosse allostesso tempo luogo di lavoro, hub creativo, punto di incontro per la città e un ecosistema di relazioni interne ed esterne.
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Our design challenge was to imagine a space capable of expressing and activating Havas’ transformation. An environment that could function simultaneously as a workplace, a creative hub, a meeting point for the city, and an ecosystem of internal and external relationships.
Per tradurre questi obiettivi in modo autentico e coerente con l’identità di Havas abbiamo avviato un percorso progettuale condiviso con il team Havas, che ha previsto workshop con alcune figure chiave dell’agenzia, osservazione delle dinamiche di lavoro e analisi delle esigenze delle diverse pratiche.
Il concept progettuale Meaningful Conversions nasce dall’idea di trasformare lo spazio di Havas in un vero e proprio medium capace digenerare collisioni creative: incontri, scambi e nuove connessioni tra persone, competenze e discipline diverse, aperto alle comunità e al territorio. Un luogo che attivi apprendimento e contaminazione creativa e da cui le persone che lo frequentano a vario titolo escano arricchite e rigenerate.
Nel palazzo di via Crocefisso, il concept Meaningful Conversions prende forma in un sistema di spazi progettato per mettere in relazione persone, competenze e attività. È attraverso questi ambienti che il progetto traduce il concept in esperienza quotidiana.
Atrio – Imprinting. È il punto di convergenza dell’edificio e l’accesso unico agli spazi di lavoro e agli ambienti dedicati a clienti e ospiti. Qui l’identità di Havas si amplifica nell’architettura: un “cielo” di sculture sospese ispirate ai simboli del brand si trasforma con la luce e può essere personalizzato in base agli eventi. A terra, un sistema multi monitor integrato nei porta biciclette dell’atrio crea un paesaggio digitale per contenuti corporate, informazioni e messaggi dedicati.
Verande Social (Club & Bar) – Serendipity. Le Verande Social favoriscono serendipità e collisioni creative. Un bar conviviale e un working garden più tranquillo offrono due modalità complementari di relazione: conversazione spontanea e concentrazione. Toni caldi ed essenze vegetali accompagnano l’esperienza dello spazio nel corso della giornata.
Giardino – Omaggio alla natura. È uno spazio outdoor concepito come un polmone verde. Durante il giorno accoglie attività all’aperto e momenti informali; la sera cambia atmosfera e può diventare un palcoscenico evocativo per presentazioni e happening. Illuminazioni scenografiche e arredi modulari permettono di riconfigurare lo spazio mantenendo il dialogo con la natura. Installazioni luminose – come Ephemeral Geometric Lights and Magic Paths – contribuiscono a rendere lo spazio un’esperienza dinamica e memorabile.
Palco – La co-creazione merita un palco. Dinamico e completamente riconfigurabile, può trasformarsi rapidamente per lavoro informale, presentazioni, eventi interni o esterni – grazie anche a un work café versatile e multiuso. La modularità degli arredi e dell’infrastruttura permette di organizzare le postazioni in modo flessibile, mentre un sistema digitale diffuso supporta la visualizzazione di dati e contenuti.
Un giardino retrostante completa l’ambiente, offrendo uno spazio più raccolto per pause, incontri informali e cambi di scenario rispetto al cortile centrale.
Teatro – Le idee diventano racconto. È lo spazio più istituzionale della sede, progettato per una riconfigurazione fluida: accoglie presentazioni immersive, formazione, incontri ibridi ed eventi. Grazie a pareti mobili può funzionare come unico ambiente o dividersi in due zone. Il foyer antistante introduce una dimensione più informale, utilizzabile come area di attesa o hot desk, arricchita da elementi di biofilia.
Campo Base – Insieme. È il cuore operativo dei piani di lavoro. Al centro si sviluppa una home zone circolare che favorisce l’incontro tra i team e le prime conversazioni della giornata. Intorno si organizzano postazioni e ambienti riconfigurabili che bilanciano collaborazione e concentrazione, mentre gli spazi chiusi sono collocati strategicamente per contenere la propagazione del rumore.
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To translate these goals in a way that felt authentic and aligned with Havas’ identity, we initiated a shared design process with the Havas team. This included workshops with key figures from the agency, observation of daily work dynamics, and an analysis ofthe needs of the different practices.
The design concept Meaningful Conversions stems from the idea of transforming the Havas space into a true medium – one capable of generating creative collisions: encounters, exchanges, and new connections between people, skills, anddisciplines. Open to communities and the surrounding context, the space is conceived as a place that fosters learning and creative cross-pollination, where everyone who passes through – regardless of their role – leaves enriched and regenerated.
In the building on Via Crocefisso, the Meaningful Conversions concept takes shape through a system of spaces designed to connect people, expertise, and activities. It is through these environments that the project translates the concept into everyday experience.
Atrium – Imprinting. This is the building’s point of convergence and the single access point to both the workspaces and the areas dedicated to clients and guests. Here, Havas’ identity is amplified through architecture: a “sky” of suspended sculptures inspired by the brand’s symbols shifts with the light and can be customized for different events. At ground level, a multi-monitor system integrated into the Atrium’s bicycle racks creates a digital landscape for corporate content, information and dedicated messages.
Social Verandas (Club &Bar) – Serendipity. The Social Verandas are designed to encourage serendipity and creative collisions. A convivial bar and a quieter working garden offer two complementary modes of interaction: spontaneous conversation and focused work. Warm tones and natural materials shape the spatial experience throughout the day.
Garden – A tribute to nature. The garden is an outdoor space conceived as a green lung. During the day it hosts open-air activities and informal moments; in the evening it shifts atmosphere and can become an evocative stage for presentations and happenings. Scenic lighting and modular furnishings allow the space to be reconfigured while maintaining its dialogue with nature. Light installations – such as EphemeralGeometric Lights and Magic Paths – help turn the space into a dynamic and memorable experience.
Stage – Co-creation deserves a stage. Dynamic and fully reconfigurable, this space can quickly transform to host informal work sessions, presentations, and both internal and external events – supported by a versatile, multi-purpose work café. The modularity of the furnishings and infrastructure allows workstations to be arranged with great flexibility, while a distributed digital system supports the display of data and content.
A garden at the back completes the setting, offering a more intimate space for breaks, informal meetings, and a change of scene from the central courtyard.
Theater – Ideas become stories. The most institutional space in the headquarters, the Theater is designed for fluid reconfiguration. It hosts immersive presentations, training sessions, hybrid meetings and events. Thanks to movable walls, it can function as asingle space or be divided into two separate areas. The foyer in front introduces a more informal dimension, usable as a waiting area or hot-desking space, enriched with biophilic elements.
Base Camp – Together. This is the operational heart of the working floors. At its center, a circular home zone encourages encounters between teams and the first conversations of the day. Around it, workstations and reconfigurable environments are arranged to balance collaboration and concentration, while enclosed rooms are strategically positioned to help contain the spread of noise.
