SapientRazorfish & DigitasLBi

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Office
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Milan, Italy
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Fino a questo momento SapientRazorfish e DigitasLBi, entrambe parte di Publicis Groupe , hanno avuto storie e identità diverse, ciascuna raccontata da valori e culture aziendali molteplici, da cui emerge un unico comune denominatore: l’incontro tra tecnologia, innovazione e creatività.
Oggi questi due brand, leader in Italia, si uniscono per formare un’unica piattaforma dedicata alla digital transformation e convivono sotto lo stesso tetto, nella nuova sede milanese, mantenendo ciascuno la propria identità e offrendo un nuovo assetto di servizi integrati, per aiutare i clienti a trasformare il loro business in un mondo iper-connesso. Viste le mutevoli aspettative di clienti e competitor dirompenti, le aziende hanno sempre più bisogno di un partner ibrido capace di unire alla consulenza nuove esperienze multidisciplinari in uno spazio pensato per nuovi modelli di co-working e co-creation .
Dall’unione di queste aziende nasce quindi un progetto ambizioso, volto a creare uno spazio di lavoro in grado di accogliere due realtà mai incontrate prima d’ora e con l’obiettivo di inserirle in un contesto lavorativo di convivenza osmotica. Il progetto, che ha declinato questa volontà di attivare un fenomeno di diffusione tra le due aziende, è stato ideato e sviluppato da Il Prisma.
Proprio come avviene nel fenomeno dell’osmosi in cui due liquidi miscibili si diffondono in maniera spontanea, attraversando una membrana, nei nuovi uffici SapientRazorfish e DigitasLBi il design ridisegna le leggi della fisica, applicandole alla psicologia comportamentale. In questo modo si innescano nuove abitudini tra le persone che abitano gli spazi, mescolandosi e attivando la trasmigrazione delle idee.
Tutto è pensato per tradurre in materia il concetto di osmosi a partire dalla pavimentazione delle aree di informal meeting formate da doghe in tatami colorato che "slittano" da una parte all'altra del corridoio, richiamando la migrazione delle particelle; infatti i bordi di queste zone, contraddistinte dai colori aziendali dei i due brand, non sono netti, ma si innestano con il corridoio, generando un effetto dinamico.
Lo spazio è aperto per generare profondità visiva e facilitare la comunicazione fra le persone, senza creare "barriere" fisiche. In questo modo le persone saranno naturalmente portate a spostarsi da una parte all'altra degli uffici per incontrarsi, collaborare, socializzare. Per lo stesso motivo prevalgono pareti vetrate e superfici forate, che ricordano le membrane, elemento senza il quale non avverrebbe il fenomeno dell'osmosi.
All’ingresso non c’è una reception, ma un Hub, ideato per accogliere gli ospiti, preparare un caffè e assolvere anche le funzioni di incontro e collaborazione.

In ogni area dei nuovi uffici si percepisce il flusso lavorativo, il buzz produttivo, canalizzato nell’energia delle persone che lo abitano con peculiarità lavorative affini, tra queste, si manifesta soprattutto l’attività di collaborazione, fondamentale per la natura di agenzie come queste.
Dalla necessità di creare blending tra competenze diverse sedute allo stesso tavolo di lavoro, nascono luoghi ideati per favorire la collaborazione in tutte le sue forme. Qui, la creatività, ingrediente fondamentale per le famiglie acquisite, è alimentata da spazi informali, per riunirsi e fare squadra.
Le diverse realtà hanno una grande capacità di ricostituirsi in gruppi diversi anche sovrapponendo più team nello stesso momento, per questo non mancano le zone di aggregazione in sharing fra le aziende, insieme ad aree break, lounge, e meeting.
Una fusione fisica e mentale.

(en)SapientRazorfish and DigitasLBi, both part of Publicis Groupe , until today had different stories and identities, each told by multiple values and company cultures, which emerges an only common denominator: the meeting of technology, innovation and creativity.
Today these two brands, leading players in Italy, join to form the only platform dedicated to the digital transformation. Now, they live together under the same roof, into the new Milanese headquarters, keeping each the same identity and unveiling a new set of integrated offerings to help clients transform their businesses in the hyper-connected world. As changing consumer expectations and disruptive competitors, companies increasingly need a hybrid partner able to connect the consultancy with new multidisciplinary experiences into a place conceived for new models of co-working and co-creation.
An ambitious project arose, combining these companies focused to create a workplace that is able to embrace two realities never met before and integrated in an osmotic cohabitation.
Il Prisma conceived and developed this project, enabling the phenomenon of the spread across the companies.
Just like it happens in the phenomenon of the osmosis, where two miscible liquids spontaneously spread through a membrane, here, into the new offices of SapientRazorfish and DigitasLBi, the design redraws the laws of physics, applying them to the behavioral phycology. In this way, new habits are trigged among people who live this space, blending each other and activating the transmigration of ideas.
Everything is thought to transform the concept of osmosis in substance, starting from the paving of the informal meeting areas formed by slats in colorful tatami that slide from side to side across the corridor, revoking metaphorically the migration of particles; the edges of these zones, characterized by the color of each brand, aren’t clear to create a dynamic effect.
The space in open to generate a visual depth and facilitate the communication among people, without to create physical “barriers”. Thus, people will be naturally guided to move from side to side across the office to meet, collaborate, and socialize. For the same reason glazed walls and perforated layers prevail to revoke membranes, essential element to activate the phenomenon of the osmosis.
The main entrance is not a reception, but a Hub designed to welcome guests, have a coffee, and also absolve meeting, and collaboration functions.
In each area, the work flux and the productivity buzz are perceived; canalizing the energy of the people who live here joined similar work features. Among these, especially the collaboration activity merges, essential for companies like these.
The work settings are designed to favorite the collaboration in any form, and supporting clients’ needs by creating blending across many competences. Here, creativity is fed by informal space to meet, create team and foster concentration.
The teams have a great ability to re-form into many groups and overlap more teams at the same time. That’s why there are many spaces of aggregation even in sharing between the two companies, together with break, lounge and meeting zones.
This is a physical and mental fusion.

Convivenza osmotica per la nuova fusione in Publicis Groupe. Il design a supporto della psicologia comportamentale

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