Terrazza Martini

Terrazza Martini

Client
Martini
Typology
Leisure
Food & Beverage
Hospitality
Location
Milan, Italy
Year
2018
"Essere invitati era un privilegio, era trovarsi sempre in mezzo agli eventi, ai mutamenti, al futuro. Non c'è luogo in Italia, o forse in Europa, dove tanta gente celebre si sia alternata, felice di esserci, di incontrare la società milanese." - Natalia Aspesi

The Challenge

Trasformare una icona storica milanese, in una nuova destinazione di esperienza e comunicazione del Brand Martini, adatta ad ospitare e celebrare momenti glamour e business.

Strategy and Approach

Coinvolgere visitatori e clienti attraverso una esperienza di scoperta di nuovi punti di vista sulla storia del Brand, sul prodotto, sulla Location e sulla città trasformando la location in una destinazione unica e memorabile.

Final Experience

Il progetto della nuova Terrazza Martini ne ha confermato ed esaltato il ruolo dominante di Icona Milanese per gli eventi esclusivi.

Allo stesso tempo ha però evoluto il rapporto il Brand e la città, aprendo all’animo non solo glamour ma anche business di Milano

(en)

The Challenge

To transform a historical iconic Milanese location into a memorable destination, where guests can find and immerse themselves into a place that allows them to experience moments of glamour and business.

Strategy and Approach

To integrate the history of the brand into the need for an avant garde design, that is aligned with the identity and soul of Martini.

Final Experience

An emotional journey into discovering unexpected points of view about the history of the brand, about the product, the location, the city.

Il concept d’ispirazione è il Viewfinder cinematografico, da cui il regista sceglie la prospettiva migliore. Un punto di vista unico, che racchiude molteplici piani - proprio come per il nuovo spazio Martini. È un percorso per scoprire il mondo del brand.

Un totale di 1100 mq da esplorare: cinque sale eventi, tre livelli, un rooftop bar. Un’esperienza immersiva di trasparenze, pareti interattive, illusioni ottiche che stuzzicano i sensi e la curiosità - una caccia al tesoro.

I numerosi specchi, le trasparenze, i riflessi offrono punti di vista inattesi, valorizzando illuminazione e panorama. Il design contemporaneo dello spazio incontra l’heritage del brand, rievocato dai ritratti dei personaggi che popolavano la location negli anni ’60.

Un ambiente colorato dalle calde tinte del tramonto - momento clou in cui vivere la terrazza, ammirando i marmi del Duomo.

(en)The concept that inspired the project is the viewfinder of the camera, through which the director chooses the best perspective. A unique point of view, that encloses multiple layers - exactly like the new Martini space. It’s a journey into discovering the world of the brand.

A total of 1100 mq to explore: five event halls, three levels, a rooftop bar. An immersive experience of transparencies, interactive walls, optical illusions that tease the senses and the curiosity - a treasure hunt. The numerous mirrors, the transparencies, the reflections, offer unexpected points of view that emphasize the luminosity and the panorama.

The contemporary design of the space meets the heritage of the brand, revoked by the portraits of the crowd once upon a time hung out at this location spot in the sixties. An atmosphere tainted by the warm shades of the sunset - a peak moment for experiencing the terrace, while admiring the marble stones of the Duomo.

Artwork By Ale Giorgini
A PERSPECTIVE ON

Grand Opening Terrazza Martini

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