ACQUA DI PARMA

ACQUA DI PARMA

Client
ACQUA DI PARMA
Typology
No items found.
Location
Milan, Italy
Year
2022
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ACQUA DI PARMA

Il concept della nuova casa Acqua di Parma, al centro il rito della bellezza come essenza del lavoro

Dal rito del benvenuto a quello del tramandare le storie del brand. E poi strumenti interattivi e il caratteristico tavolo delle fragranze. Nel progetto disegnato dal team della divisione Worksphere de Il Prisma, gli spazi di lavoro accolgono e celebrano i rituali unici del brand per creare un’esperienza del luogo immersiva e capace di evocare la bellezza dello stile di vita italiano. Un’esperienza che sa di sorpresa e gioia, come quando si scarta un regalo. È proprio questo il gesto che ispira il concept progettuale chiamato appunto Unwrapping the Acqua di Parma rituals, (scartando i rituali di Acqua di Parma). Gli ambienti di lavoro diventano così spazi dove l’intera esperienza del brand e prodotto è declinata in rituali da scoprire spazio per spazio.

Il rito del benvenuto che accoglie il visitatore al momento di ingresso nella reception, comprende una serie di gesti per farlo sentire come se fosse a casa propria e lo accompagna alla scoperta del brand e dei suoi prodotti, grazie anche all’utilizzo di strumenti interattivi come quello di fragrance finder.

Altri rituali sono dedicati invece ai momenti di socializzazione, collaborazione, condivisione. Ambientati nell’area dedicata all’esperienza più immersiva del brand, raccontano aspetti della cultura aziendale e della vita del lavoratore. Lo showroom con il caratteristico tavolo delle fragranze dove le materie prime si trasformano in un prodotto finito e perfetto, è l’area in cui la brand experience si fa più immersiva. L’esperienza del rito continua in uno spazio che richiama la passeggiata tra le vetrine delle città, un ambiente fluido e dinamico che ricrea la bellezza del paesaggio italiano architettonico e urbano, ma anche quello naturale, grazie a elementi quali luce, calore, essenze agrumate che caratterizzano il design e il look and feel dello spazio.

Il rituale del tramandare le storie del brand si traduce invece in uno spazio immaginato come un salotto di casa, living room, dedicato agli eventi e talk. All’interno, sono stati ricreati alcuni momenti dedicati allo stile di vita, caratterizzati dalle atmosfere solari della veranda italiana. È uno spazio che celebra la bellezza innata italiana, sia a livello estetico che esperienziale, e racconta il legame con il territorio.

Il portico e la piazzetta centrale con al centro un grande albero di limoni simbolo del brand, diventano luogo cardine dell’intero building, luogo dove vivere il rituale di convivialità che racchiude in sé la bellezza dello stare insieme e scambiare idee – la vera essenza di Acqua di Parma.

(en)

ACQUA DI PARMA

The concept of Acqua di Parma’s new home, focus on the beauty ritual as the essence of work

From a welcome ritual to the one of passing down the brand’s stories. Followed by interactive tools and a characteristic fragrance table. In the project designed by the team of the Worksphere BU of Il Prisma, workspaces embrace and celebrate the brand’s unique rituals to create an immersive experience of the place capable of evoking the beauty of Italian lifestyle. An experience with a hint of surprise and joy – like when you unwrap a gift. This is precisely the gesture that inspires the design concept called “Unwrapping the Acqua di Parma rituals”. As a result, work environments become spaces where the entire brand and product experience unfolds through rituals to be discovered space by space.

The welcome ritual greets visitors upon entering the reception and consists of a series of gestures tailored to make them feel at home, while guiding them on a journey to discover the brand and its products – thanks also to the use of interactive tools such as fragrance finder.

Other rituals are designed for moments of socialization, collaboration, sharing. Set in the area dedicated to the brand’s most immersive experience, they reveal aspects of corporate culture and workers’ life. The showroom with the distinctive fragrance table—where raw materials turn into a finished and perfect product—is the area in which the brand experience gets more immersive. The ritual’s experience proceeds in a space which feels like strolling amid the city’s store windows. A fluid and dynamic environment recreates the beauty of Italian architectural and urban—but also natural—landscape, thanks to such elements as light, heat, citrus scents characterizing both the design and look-and-feel of the space.

The ritual of passing down the brand’s stories translates into a space imagined as a living room for hosting talks and events. Inside, you can taste some lifestyle-related moments, characterized by sunny atmospheres of the Italian veranda. A space that celebrates, on an aesthetic and experiential level, the innate Italian beauty and talks about the link to local roots.

The portico and the central square with, in the middle, a large lemon tree—symbol of the brand—become the cornerstone of the entire building. A place where to live the conviviality ritual, which encloses the beauty of being together and exchanging ideas – Acqua di Parma’s true essence.

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