Grazie al concept ed experience design sviluppato dalla divisione Destination de Il Prisma, la Mondadori di Piazza Duomo si trasforma in un flagship libreria emozionale ed esperienziale. Un luogo unico, dove il libro torna ad essere il vero protagonista.
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Thanks to the concept and experience design developed by Destination BU of Il Prisma, the Mondadori Duomo becomes an emotive and experiential flagship bookstore. A unique place, where the book returns to be the true protagonist.
Che cos’è un libro, oggi? E cosa rappresenta, per i milanesi e gli ospiti della città, Piazza del Duomo? Sono queste le domande che il team creativo della divisione Destination de Il Prisma si è posto per la progettazione della nuova libreria Mondadori. Un progetto che racchiude una sfida affascinante: non solo raccontare, attraverso gli spazi del nuovo flagship, i valori di Mondadori come diffusore di cultura e idee per il più vasto pubblico, coniugando la storia e la tradizione con innovazione e sviluppo, ma anche valorizzare Piazza del Duomo come location unica e iconica della cultura milanese.
Il concept di progetto, infatti, si sviluppa sui tre concetti cardine: libreria e libro; Piazza Duomo; storia di Mondadori. Nasce così una nuova destinazione dedicata alla cultura presente, passata e futura: un flagship libreria unico, che si sviluppa su tre piani, di cui uno interrato, per una superficie totale di circa 1800 metri quadrati. Un luogo emozionale ed esperienziale, in grado di generare sorpresa e stupore, curiosità e piacere, senso di scoperta e di arricchimento – insomma, emozioni senza limiti.
Piano terra
Caratterizzato da un sistema di archi, elemento archetipo ricorrente nel progetto, il piano terra è uno spazio che genera stupore. È illuminato dalla luce naturale che filtra attraverso i nuovi lucernari in vetro, enfatizzati da un’installazione dei fogli sospesi che concettualmente invitano a volare in alto, a sognare, a superare i limiti. Un luogo da vivere, di scoperta e di incontro dove i visitatori, gli autori e il libro sono i veri protagonisti. Grazie alla sua flessibilità può ospitare gli eventi Mondadori che si aprono totalmente al pubblico e contaminano l’esperienza a 360 gradi, creando momenti iconici e coinvolgenti.
Al piano terra rialzato, è stato ricavato un ballatoio per creare all’interno della libreria un secondo livello espositivo, in grado di generare continuità visiva con il piano terra e stimolare un flusso di fruizione multidirezionale.
Piano interrato
Sono presenti diverse aree tematiche, pensate come spazi immersivi, esperienziali e sensoriali, al cui interno vengono esplosi, analogicamente e digitalmente, specifici e immaginari mondi di lettura. Sono luoghi che stimolano le emozioni, l’immaginazione, lo stupore e la scoperta, integrando anche diverse tipologie di prodotti extrabook.
L’area Kids, concepita come un mondo a misura di bambino, con alberi in legno, piattaforme di lettura, sedute morbide intagliate nelle librerie, invita a vivere un’esperienza di libro immersiva. Varcato l’ingresso della stanza circolare, il bambino si trova catapultato all’interno di una storia, in uno spazio immersivo e avvolgente. Le ambientazioni diventano dinamiche e intercambiabili grazie a un sistema di proiezioni che proietta immagini e filmati di storie a 360 gradi su tutte le pareti curve interne della stanza.
Nell’area Mondolibri, il colore blu tinge ed evidenzia l’architettura in tutte le sue declinazioni, distinguendo lo spazio dalle altre aree espositive circostanti, con il logo Mondolibri che si espande nello spazio come installazione luminosa e con le pagine sfogliate che si innalzano come uccelli diventando lampade sospese.
Primo piano
Un corridoio immersivo amplificato dagli specchi che estendono l’esperienza del portico di luce anche al primo piano, accompagna il visitatore nel mondo del Comics e in particolare del Manga, punto di ritrovo per ragazzi e giovani adulti. Le lunette vetrate ospitano riproduzioni in scala 1:1 di personaggi del fumetto.
L’ambiente dell’area Comics è caratterizzato da un’installazione che parte dalla parete di fondo e si espande a soffitto, diventando illuminazione e frammenti di comics retro illuminati. I personaggi e i loro dettagli diventano protagonisti dello spazio, coinvolgendo il visitatore.
LEED per Interior Design e costruzione (ID+C)
Nella progettazione grande attenzione è stata dedicata al miglioramento energetico e alla qualità degli spazi interni, alla qualità dell'illuminazione e dell'aria, alla gestione dell'acqua e alla tipologia di materiali utilizzati a basso impatto ambientale, ma anche alla qualità dell'esperienza della visita in libreria da parte del cliente: questo ha permesso alla nuova libreria di intraprendere il percorso per l’ottenimento della certificazione LEED for Interior Design & Construction (ID+C), livello ambito Gold.
BookHolder
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What is a book today? And what does the Duomo Square represent for the Milanese and the city’s guests? These are the questions that the creative team of Destination BU of Il Prisma asked themselves when designing the new Mondadori bookstore. A project that contains a fascinating challenge: not only to tell, through the spaces of the new flagship store, the values of Mondadori as a disseminator of culture and ideas for the wider audience of readers, combining history and tradition with innovation and development, but also to enhance the Duomo Square as a unique and iconic location of Milanese culture.
The design concept developed around three key ideas: bookstore and book; Duomo Square; history of Mondadori. The final result is a new destination for present, past and future culture — a unique flagship bookstore, which spreads over three floors, one of which is underground, for a total area of about 1,800 square meters. An emotional and experiential place, capable of generating surprise and amazement, curiosity and pleasure, a sense of discovery and reward — in a nutshell, emotions without limits.
Ground floor
The bookstore’s ground floor featuring a system of arches, a recurring archetypal element in the project, generates amazement. Natural light filters through ample glass skylights emphasized by an installation of suspended sheets that conceptually invite you to fly high, to dream and stretch beyond your limits. A place for discovery and gathering, where readers, authors and books share the stage.
Thanks to its flexibility, it can host Mondadori events that are completely open to public and mingle the experience in an all-encompassing way, while creating iconic and engaging moments.
On the raised ground floor, a balcony has been built to create a second display level inside the bookstore, capable of generating visual continuity with the ground floor and stimulating a multidirectional visitor flow.
Underground floor
There are different thematic areas, designed as immersive, experiential and sensorial spaces, within which specific and imaginary worlds of reading are exploded — analogically and digitally. They are places that stimulate emotions, imagination, amazement and discovery, also by integrating different types of non-book products.
The Kids area, conceived as a kid-friendly world — with wooden trees, reading platforms, soft seats carved into the bookcases — invites the visitor to live an immersive experience of books. After entering the circular room, the child finds her/himself catapulted into a story, in an immersive and embracing space. The settings become dynamic and interchangeable thanks to a projection system that projects images and videos of stories in 360 degrees on all the internal curved walls of the room.
The Mondolibri area — colored in blue and featuring a luminous installation of hanging lamps that resemble books with pages outspread like wings, inspiration comes from the logo — is an area where customers feel part of an exclusive club and where the bookseller takes on a key role in guiding them through a range of choices.
First floor
An immersive corridor amplified by mirrors that extend the experience of the luminous portico to the first floor, leads the visitor to the Comics and, in particular, to the Manga world — a meeting spot for teens and young adults. Glazed lunettes host 1:1 scale reproductions of comics heroes.
The environment of the Comics area is characterized by an installation that starts from the back wall and expands to the ceiling, becoming lighting and backlit comics fragments. The heroes and their details become protagonists of the space, involving the visitor.
In the design, great attention was paid to energy improvement and the quality of the interior spaces, the quality of lighting and air, water management and the type of materials used with low-environmental impact, but also to the quality of the experience of the customer's visit to the bookstore. All this allowed the new bookstore to undertake the process of obtaining LEED certification for Interior Design & Construction (ID+C), the coveted Gold level.
BookHolder
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